För hotellägare, destinationsutvecklare och investerare
Av Engco Hospitality & Advisory
Översikt
Wellnessresor förändras snabbt. Enligt Condé Nast Travellers trendrapport för 2026 söker resenärer inte längre prestationsinriktade retreats eller komplexa program.
De vill ha lugn, närvaro och mänsklig enkelhet – integrerat i hela vistelsen.
Här sammanfattar vi de viktigaste trenderna som formar framtidens wellnessresande, och vad de innebär för boutiquehotell, naturdestinationer och kommande utvecklingsprojekt.
1. Soft Wellness – när enkelhet blir premium
Resenärer rör sig bort från omvälvande, högintensiva wellnessresor.
Soft wellness handlar om:
- naturbaserad återhämtning
- långsammare tempo och lågintensiv rörelse
- sömn, andning och balans
- miljöer som sänker stressnivån automatiskt
Detta skapar stora möjligheter för mindre hotell, sjönära destinationer och nordiska miljöer där ljus, rymd och natur redan står i centrum.
2. Social Wellness – bastu, bad och ritualer som gemenskap
Wellness blir allt mer socialt och mindre individuellt.
Exempel på detta:
- bastu som social mötesplats
- ljudbad
- fullmåneritualer
- stjärnskådning
- eldplatser
- gruppbaserade lugna aktiviteter
Gäster vill känna sig som en del av något – inte isolerade i ett behandlingsrum.
Nordiska hotell har här ett naturligt försprång.
3. Mental och kognitiv wellness
2026 präglas av ökad efterfrågan på upplevelser som stärker det mentala välbefinnandet:
- stressåterhämtning
- sömnprogram
- mindfulness och andning
- neuro-wellness
- digital detox
- återhämtande miljöer
Hotell som integrerar mental wellness i hela gästresan – inte enbart i spat – kommer att sticka ut.
4. Destination Detox – småskaligt, autentiskt och naturdrivet
Resenärer väljer i allt högre grad:
- mindre städer
- vattennära destinationer
- nordisk enkelhet
- naturupplevelser
- autenticitet
- stillhet och trygghet
- slow travel
Detta gynnar boutiquehotell och naturnära destinationer och öppnar upp för helt nya utvecklingsmöjligheter i Norden.
5. Ritualer, hobbyer och ”slow experiences
Wellness blir mer vardagsnära och inkluderar:
- kreativa aktiviteter
- odling och lokal mat
- utomhusritualer
- säsongsbaserade upplevelser
- stilla, sinnliga stunder
Lätta att implementera – och mycket minnesvärda.
6. Wellness för kvinnor – hormonhälsa och livscykelns behov
En av de mest betydelsefulla trenderna är att wellnessindustrin äntligen tar kvinnors specifika behov på allvar – genom hela livet.
Efter årtionden av underprioritering ser vi nu:
- öppnare samtal om klimakteriet
- fokus på hormonhälsa
- program för menstruation, fertilitet och återhämtning
- klimakteriefokuserade retreats
- holistiska upplägg för kvinnor i 30-, 40-, 50- och 60-årsåldern
Internationellt skapas nu heltäckande kvinnokoncept med näring, rörelse, återhämtning och emotionellt stöd som kärna.
Detta är ett område där nordiska destinationer kan ta en tydlig position.
Kvinnor efterfrågar lugn, stödjande miljöer, natur, enkelhet och kompetens – element som Norden är känt för.
7. Wellness för familjer – barn, tonåringar och multi-gen resande
Wellness är inte längre vuxnas domän.
Med ökad skärmtid och stress bland barn söker föräldrar verktyg för att bygga bättre vanor – tillsammans.
Internationella resorter erbjuder nu wellnessprogram för:
- barn (lekfull rörelse, mindfulness, naturprogram)
- tweens & tonåringar (balans, träning, kreativitet, digital återhämtning)
- unga vuxna (egna spa-menyer och aktiviteter)
- fler-generationsresor där alla kan delta utifrån nivå
Detta öppnar nya affärsmöjligheter för hotell som vill:
- locka fler målgrupper
- förlänga säsong
- skapa återkommande familjekoncept
- erbjuda premium wellness utan att kompromissa med lugn
Nordens trygghet och natur ger ett försprång även här.
Vad betyder detta för hotell (2026–2028)?
Vinnarna kommer inte vara hotellen med endast det största spat.
Vinnarna blir de som skapar den mest sammanhängande, lugna och genomtänkta gästresan.
Wellness behöver integreras i:
- rumsdesign
- serviceflöde
- mat & dryck
- kopplingen till naturen
- morgon- och kvällsrytmer
- storytelling och värdskap
- ljud, ljus och tempo
- sociala ytor
Wellness 2026 handlar om att må bra naturligt – inte att “prestera wellness”.
Om Engco
Engco Hospitality & Advisory stöttar hotell, destinationer och utvecklare med:
- koncept- och produktutveckling
- kommersiell strategi
- wellnessdrivna gästupplevelser
- paketering och positionering
- naturdriven destinationsutveckling
- strategiska partnerskap
Connect
Om du vill utforska hur ditt hotell eller din destination kan lyftas med ett modernt, naturbaserat och kommersiellt starkt wellnesskoncept tar jag gärna ett samtal.
Vi arbetar med boutiquehotell, resortägare och destinationsutvecklare för att skapa framtidssäkra gästupplevelser grundade i lugn, enkelhet och autenticitet.
Låt oss prata om hur vi kan ta nästa steg tillsammans.